一、扎根于资源优势，借助新媒体扩大品牌效应

文创工业的生长在创立出重大经济效益的同时，也让甜睡千年的宝藏重新焕发了生气与活力。大英博物馆的保温杯、中国国家博物馆的书签、苏州博物馆的手镯、故宫博物院的口红……在文创工业高速生长确当下，各大博物馆施展其身优势与新媒体相助，扩大其自身的品牌效应，实现了经济和社会效益的双重回报。

二、故宫文创生长迅速，尝到了亘古未有的甜头

故宫文创产品在近几年高速生长，其背后的经济价值不言而喻。今年2月17日，在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔体现，故宫博物院的文创产品2017年的收入已达15亿元。

据统计，这样的收入已经凌驾了1500家A股上市公司。此前果真资料显示，2016年故宫文创销售额已凌驾10亿元。到2017年年底，其文创产品已经突破了1万种，从日历、手提袋、钥匙链等实体商品，到线上的心情包、输入法皮肤，应有尽有。

当日，单霁翔提及故宫口红时还体现，故宫口红唯一的弱点或许就是买不着，“只管我们已经加急生产了90多万套照旧求过于供。”别的，《上新了·故宫》节目中的“畅音畅心”系列睡衣众筹项目启动后，在缺乏一个月的时间里，该项目的认筹人数就凌驾了17610人，筹款凌驾1000万元。

在不少专家眼里，故宫文创未来的生长潜力远远不止于此。据相识，故宫文创2013年增添文化创意产品195种，2014年、2015年这一数据划分为265种和813种。而阻止2016年年底，故宫文创产品共计9170种？焖僭鎏碚孟粤似溆乓斓纳ぴ毒。

三、文创兴起是趋势，明确偏向才华顺势而为

故宫文创只是我国文创工业生长的一个缩影，这个工业生长潜力重大已成为共识。首先，行业生长远景十分辽阔。数据显示，中国文化及相关工业增添值一直增添，2013年文化及相关工业增添值为21351亿元，占GDP比重3.63%；2016年文化及相关工业增添值突破3万亿元，占比突破4%；2017年此数值迫近35000亿元，抵达34722亿元，占GDP比重4.2%。

其次，文化创意与设计效劳业作为我国文化工业的主要组成部分，近年来市场规模一直扩大，生长速率一直加速。数据显示，2015～2017年，文化创意和设计效劳工业增添值划分为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速划分为13.5%、18.0%和19.4%。

在这种情形下，不但是故宫，不少博物馆都在加大文创产品的开发力度。2018年年底，西安博物院与曾为中国国家博物馆、故宫博物院等提供文创产品设计的如见原创艺术团队相助，推出了主题为“长安春色归”的锦鲤盒。2018年7月1日，大英博物馆天猫旗舰店开张并迅速受到追捧。短短半个月时间，第一批亮相的数十款文创商品已有多款人气商品宣告售罄，吸引粉丝13万。现在，营业半年多的大英博物馆粉丝数达51.9万,上线产品86件，涵盖数码、家居、文具等多种品类。

文创工业的生长在创立出重大经济效益的同时，也让甜睡千年的宝藏重新焕发了生气与活力。但有关专家也提醒相关从业职员，在生长历程中要理清创作思绪、明确主偏向，才华源源一直开发出越发优异的文创产品。

信息泉源：国际商报 作者 : 刘蕾

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